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2차원 바코드란?
⊙ 2차원 바코드(‘이미지코드’라고도 함)는 1차원 바코드에 비해 보다 작은 공간에 더 많은 데이터를 포함할 수 있는 코드로, 바코드 라벨을 붙이기 힘든 작은 제품, 반도체, 핸드폰 기타 작은 부품에 사용할 수 있도록 개발됨
⊙ 1차원 바코드는 주로 13~14자리의 숫자 데이터를 표시하지만, 2차원 바코드는 1000자 이상의 데이터를 담을 수 있음
⊙ 작은 사각형 안에 가로,세로(x,y) 양방향으로 점자 또는 모자이크식 코드로 표현한 평면 바코드
⊙ 바코드 자체에 다양한 언어(문자), 숫자 등 텍스트는 물론 그래픽, 사진, 음성, 지문, 서명 등 다양한 형태의 정보를 저장할 수 있어 바코드를 읽기만 하면 그 내용이 컴퓨터 화면에 나타남
⊙ 암호화가 가능해 각종 인증 시스템이나, 휴대폰 액정에 전달되어 티켓 대신 사용
⊙ 대표적인 2차원 바코드에는 Maxi코드, DataMatrix코드, PDF417(세계 시장 점유율 60~70%), QR코드(일본, 아시아 지역에서 주로 사용) 등이 있으며, 세계적으로 표준화되어 있음
⊙ 2차원 바코드는 2002년부터 주목받기 시작했으며, 우리나라에서는 산업자원부 기술표준원에서 ‘QR코드, DataMatrix, PDF417, Maxicode 등’ 4개의 2차원 바코드를 한국산업규격 KS로 규격화해 국내산업에 도입하고 있음
RFID와 2차원 바코드 비교
⊙ RFID
- 사물 속에 칩 내장. RFID 리더기가 보내주는 전파를 수신하여 전류 생성
- 물류분야에서 주목받고 있으나, 기술적 완성도가 100% 되지 않으면 에러 발생시 손실을 볼 수 있음
- 정보 입력 시 별도의 장비가 필요하므로, 정보의 유통, 보급, 전달에 있어서 상대적으로 취약
- RFID의 대표적인 이용사례로는 교통카드를 들 수 있음
⊙ 2차원 바코드
- 누구나 생성이 가능하고, 인터넷에서 쉽게 주고 받을 수 있음
- 바코드는 프린터만 있으면 인쇄가 가능해 개인이 이용하기에 편리함
- 물류분야는 물론이고 정보의 유통, 보급, 전달에 있어도 용이하기 때문에 ‘미디어코드’라고도 불림
- 2차원 바코드는 현재 각종 고지서, 비행기 탑승티켓, 설명서, 학생증 대용으로 다양하게 활용되고 있음
QRcode란?
⊙ 1994년 덴소가 개발. 현재 개발 부문은 덴소 웨이브로 독립되어 상표 등록 등 QR코드관련 권리 보유. 특허권 행사를 하지 않아 오픈된 무료코드임
⊙ 매트릭스 2차원 코드로, 한 변에 21개가 나열된 ‘버전1’에서 177개가 나열된 ‘버전40’까지 40가지의 사양이 있음
⊙ 일반적인 바코드에 비해서 수록할 수 있는 정보량이 많고, 왜곡에도 강한 것이 특징
⊙ 코드의 3개 모서리에는 [回]자 형의 심볼(finder pattern)이 배치되어 있어서 360도 어느 방향에서도 인식하여 정확한 정보를 얻을 수 있음
⊙ 기록 가능한 정보량은 버전 40의 경우 최대 23,648비트, 독자의 문자코드를 사용하므로 가나(일본 문자)나 한자의 경우 1,817문자, 알파벳과 숫자의 경우 4,296문자, 숫자만 사용할 경우 7,089문자까지 기록할 수 있음
⊙ 데이터의 일부가 손실되더라도 복원 가능. 오차 정정율은 4단계로 설정할 수 있으며, 약 7~30%까지 손실되었을 경우 대응 가능
⊙ QR코드는 일본에서 가장 많이 보급된 2차원 코드로, 최근에는 휴대전화에 QR코드 인식기능이 탑재되어, 인터넷 URL 등 버튼을 여러 번 눌러야만 입력할 수 있는 데이터를 간단히 입력하는 수단으로 보급
QR코드 사용방법
(카메라 부착 휴대전화로 또는 단말기의 메뉴에서 바코드 리더를 작동시킴)
↓
카메라로 사진 찍듯 QR코드를 찍음
↓
자동적으로 코드에 상응하는 모바일 홈페이지로 접속
QRcode 마케팅 이용 사례
▶ 일본
⊙ ZURICH : 글로벌 보험회사인 취리히가 창립 20주년 캠페인에 QR코드 사용. QR코드가 있는 Z스티커를 보급하고, 만일 고객이 자동차 사고를 당했을 경우, 차량에 부착된 Z스티커를 휴대폰으로 촬영하면 자동으로 콜센터에 연결되도록 함
⊙ 출판전문지 <편집회의> : 주 독자층이 휴대폰을 능숙하게 사용하는 19~23세 여성인 점에 착안하여, 잡지의 상품광고지면에 QR코드를 넣어 그곳에 소개된 상품을 모바일 사이트에서 구입할 수 있도록 한 원스톱 서비스 구축
⊙ MIXI : 우리나라의 싸이월드와 같은 사이트인 믹시는 PC로 이용하는 기능을 휴대폰용 ‘믹시모바일’에 추가. 믹시 회원이 되려면 친구의 소개가 필요한데, 회원이 휴대폰에 QR코드를 표시하고 초대받은 측이 QR코드를 자신의 휴대폰에 입력하면 회원이 되는 방식을 도입(2007년 기준 100억엔 매출의 14%이상이 모바일에서 발생)
⊙ iPod nano : 도쿄 시부야아 오사카에서 OOH광고(옥외광고) 전개. iPod nano 제품 실물크기로 제작된 카드가 부착된 대형 광고판이 있고
⊙ 노스웨스트 : 도쿄 긴자 거리의 한 건물에 대형 QR코드를 이용한 광고를 게재하고, 거리를 지나던 행인이 빌딩에 걸린 QR코드를 휴대폰으로 촬영하면 노스웨스트 모바일 웹사이트로 옮겨가서 각종 쿠폰,게임, 상품 정보 등을 얻을 수 있게 함
⊙ King Jim사 QR코드 시계 : 시간정보가 QR코드로 표시되어 이를 해독하는 휴대폰을 통해 QR코드로 변경된 시간 정보를 타임카드 대신에 휴대폰을 통해 원격으로 전송. 파견근무 등의 업무 환경에서 직원들의 근태관리(출퇴근시간 등)에 편리하게 사용 가능
⊙ 이밖에 농산물 원산지, 사용한 농약비료 정보, 목축 농장에서 이동하는 동물 추적, 요리방법, 명함, T셔츠, 음악앨범 등에도 사용되고 있음
▶ 국내
⊙ 대한항공에서는 비행기 탑승티켓에 QR코드 사용
⊙ 기획예산처, 국세청, 경찰청 등 10개 부처, 26개 지방자치단체 등에서도 도입하여 각종 고지서 등에 QR코드 사용
⊙ 숙명여대, 경희대 등 전국 50여개 대학에서 2차원 바코드를 학생증으로 사용
⊙ 롯데시네마, 세종문화회관 등에서도 티켓 대신 휴대폰의 2차원 바코드로 예매 고객 확인
QRcode 마케팅의 장·단점
⊙ 소비자들은 QR코드를 이용해 훨씬 쉽게 필요한 정보나 서비스에 접근할 수 있음
⊙ 전통적인 광고가 상품이나 기업 이미지 노출에 그친데 반해 QR코드 마케팅은 소비자들에게 참여의 기회 제공
⊙ 지역, 상황을 고려한 타겟 마케팅과 고객 성향에 따른 맞춤관리가 가능함
⊙ 인쇄매체의 경우 QR코드를 활용할 경우 모바일 인테넷에 바로 접속할 수 있으므로 입체적인 마케팅을 실시할 수 있음
⊙ 사용설명서를 코드화시키면 종이 설명서 분량을 줄이고, 보다 자세한 설명을 볼 수 있게 할 수 있고, 특히 플래시와 같은 동영상이나 전자사전 등과 연동하여 소비자 편의를 도모할 수 있음
⊙ 단, 프라이버시와 관련되기 때문에 코드에 수록할 수 있는 정보의 수준이 제한될 수 있고, 개인정보 유출 등 보안에 대한 부담이 있음
- 참고자료 -
모바일 비즈니스 서비스에 미치는 영향,
이코노믹리뷰
매일경제
blog.naver.com/mobilelog/140039090182,
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